Половина интернет-пользователей ищет товары через рекламу

Москва: "Комкон" и "Бегун" обнародовали результаты опроса об отношении к контекстной рекламе. По данным исследования, 51% ежемесячной интернет-аудитории, проживающей в Москве, целенаправленно использует контекстную рекламу для поиска коммерческой информации. В октябре 2007 года этот показатель был на уровне 21%.

Количество московских интернет-пользователей, знающих о контекстной рекламе, достигло 2 млн 20 тысяч человек, что на 20% больше, чем в октябре прошлого года. При этом наиболее распространена информация о контекстной рекламе среди топ-менеджеров, руководителей подразделений и специалистов.

В ходе исследования, которое "Комкон" проводил по заказу "Бегуна", были опрошены респонденты в возрасте от 16 до 55 лет. Интернет-опрос проводился с помощью репрезентативной интернет-панели. Квоты на пол и возраст ежемесячных пользователей Интернета были заданы на основе установочного исследования TGI-Russia, 1 полугодие 2008 года.

Дополнительно аналитический центр компании «Бегун» провел исследование среди рекламодателей сервиса. За последние 2 года рекламодатели стали уделять больше внимания оценке эффективности контекстной рекламы, что, в свою очередь, привело к переориентации многих компаний в сторону «контекста».

В октябре 2006 года лишь 22% рекламодателей изучали статистику сайта при проведении рекламных кампаний, 16% измеряли эффект по продажам, а 26% вообще не оценивали рекламный эффект. В октябре 2008 года уже 45% рекламодателей смотрят статистику сайта, продажи анализируют 22%, а количество тех, кто не проверяет эффект, сократилось до 4%.

Благодаря оценке эффективности, контекстная реклама стала приоритетным видом продвижения для многих рекламодателей. На сегодняшний день 48% рекламодателей сервиса "Бегун" размещают рекламу только в Интернете, предпочитая этот рекламный канал печатным изданиям, ТВ, радио и наружной рекламе. Источник adworker.ru