Главная > Интернет-реклама > Web-кухня: о вкусном и здоровом баннере.Web-кухня: о вкусном и здоровом баннере.
Несмотря на то, что эффективность и «кликабельность» баннеров снижается, а пользователи Интернета начали болеть странной белезнью, называемой «баннерной слепотой», баннеры были, есть и, очевидно, всегда будут одним из самых популярных и дешевых способов рекламы в Сети.
Все, что вы хотели знать о баннерах и баннерной рекламе
Еще каких-то 3–4 года назад, когда понятие «баннер» только начинало закрепляться в лексиконе отечественной интернет-общественности, рекламные картинки, мигающие то тут, то там на страницах известных ресурсов и порталов, казались «баннерным рекламодателям» чем-то вроде панацеи от всех бед. У неопытных серферов, коих было подавляющее большинство, баннеры вызывали восторг, удивление, заинтересованность. Для всех нас это было явление новое, необычное: так и хотелось кликнуть на «подмигивающей» картинке. Поэтому такой вид рекламы приводил на сайты тех, кто ее показывал, огромное количество посетителей, а тем, кто ее продавал, приносил не меньшие доходы.
Однако теперь все это кануло в Лету. Баннеры ни у кого уже не вызывают благоговейных чувств. А возглас, ой, а что это за картинка, способен вызвать лишь ироничную усмешку. В последнее время появилось даже такое понятие, как «баннерная слепота». Речь идет о том, что пользователь Интернета уже интуитивно, на подсознательном уровне знает, что вот эта картинка — баннер, и не обращает на нее внимания, как бы вырезая взглядом на странице только то, что ему необходимо, а именно полезную информацию.
И тем не менее, несмотря на то, что эффективность и «кликабельность» самих баннеров снижается день ото дня, баннеры были, есть и, очевидно, всегда будут одним из самых популярных способов рекламы в Сети. Почему так? Скорее всего, благодаря простоте, очевидности и невысокой стоимости, а также в силу отлаженности механизмов баннерного рекламирования.
Но тут мы, пожалуй, остановимся. Будем уважать читателя, который подключился к Интернету совсем недавно или только собирается это сделать. Проведем для него коротенький ликбез, который, думаю, пойдет на пользу и бывалому инетчику. Но обо все по порядку...
Что такое баннер и каким он бывает?
Баннером (от англ. banner — «знамя», «заголовок») называют рекламное изображение, выполняющее роль гиперссылки на рекламируемый ресурс Интернета (проще говоря, кликаешь на баннер — загружается рекламируемый сайт). Вроде все просто и ясно. Тем не менее, баннерная реклама — это, если можно так сказать, целая отрасль Интернета, породившая огромное количество всевозможных терминов, понятий, правил и законов.
Какими бывают баннеры? Прежде всего, давайте поговорим об их размерах.
В принципе, баннер может иметь какие угодно размеры по вертикали и горизонтали — это ведь всего лишь рекламная картинка! Но, как и все в этом мире, эти размеры подверглись стандартизации, в результате которой сегодня возможно выделить несколько основных типов. Кроме того, согласно спецификации, предложенной компаниями IAB (Internet Advertising Bureau) и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment), каждому из наиболее распространенных типоразмеров баннеров присвоено собственное терминологическое название.
Однако в последнее время появилось такое обилие баннерных размерностей, что в них легко может запутаться даже профессионал. Наиболее распространенными являются образцы 468х60. Благодаря удачному подбору размера сторон, такие рекламные картинки имеют хороший отклик и, кроме того, прекрасно встраиваются в «шапки» большинства страниц Сети.
Размеры 125х125, 120х90, 120х60 чаще всего встречаются на страницах слева или справа в колонке меню сайта.
«Кнопки» (88х31) выносятся обычно вниз страницы.
В русском и украинском Интернете большой популярностью и любовью рекламодателей пользуются размеры 100х100, а также 150х80 (т. н. «ушки»), несмотря на то, что они не стандартизованы. Что касается «ушек», то применение этого формата несколько необычно. Они используются для анонсирования новостей информационных порталов рунета — lenta.ru, dni.ru, grani.ru и др.
Кроме различий по размеру, баннеры могут отличаться технологией изготовления. Самый распространенный и самый древний формат — GIF. Он лучше всего подходит для неанимированных или несложных анимированных баннеров. При использовании GIF-формата размер очень мал (это есть гуд, поскольку тогда повышается вероятность того, что пользователь прогрузит баннер до конца).
Баннеры формата GIF рисуются, как вы понимаете, в различных растровых или векторных графических редакторах. При необходимости создать анимированный GIF вначале нужно подготовить кадры будущего баннера, а потом «склеить» их в анимированную последовательность. Для этих целей могут пригодиться специализированные программы типа Ulead GIF Animator. Встроенные средства для создания gif-овых «мувиков» есть и в некоторых крупных пакетах, например в CorelDRAW.
Другой распространенный формат, получивший особенную популярность в последние год-два, — flash. Как понятно из названия, делается он с помощью средств из пакета Macromedia Flash. Такой формат хорошо подходит для сложных анимированных баннеров, так как вес картинки при использовании Flash'а получается немного меньшим, чем у GIF-аналога. Кроме того, сложную анимацию (например, морфинг объектов) в GIF'е реализовать практически невозможно.
У flash-баннеров есть еще одно преимущество: они, в отличие от GIF-овых, грузятся даже тогда, когда пользователь отключил в своем браузере функцию отображения графики. В этом случае его эффективность резко возрастает: на фоне полного отсутствия на странице графических элементов красочный flash неизбежно привлечет внимание серфера.
Существует также третий, самый редкий стандарт, т. н. интерактивный баннер (иногда именуемый Rich Media). Такие баннеры создаются с использованием технологий CGI, Java или VBS, а также элементов HTML и flash-анимации. Интерактивные рекламки оказывают значительно большее воздействие на зрителя. Рассмотрим их некоторые преимущества.
- Пространство интерактивного баннера не является однородным: оно может включать в себя несколько гиперссылок, перенаправляющих пользователя к различным разделам одного и того же сайта.
- Интерактивный баннер часто является действительно интерактивным: он реагирует на движения курсора мыши, изменяя при этом анимационные эффекты, надписи и прочее.
- Интерактивные баннеры могут содержать различные элементы управления: кнопки и меню.
- Наконец, интерактивный баннер может использовать звуковые эффекты: от фонового звука до коротких аудиовставок, воспроизводящихся при каком-либо действии пользователя.
Баннер, независимо от его размера и формата, является сегодня мощным и дешевым рекламным средством Интернета. Для правильного планирования рекламных кампаний большое значение имеет понятие эффективности баннера и его маркетинговые показатели. Об этом мы сейчас и поговорим.
Эффективность баннера и его рекламные показатели
Эффективность баннера — понятие далеко не абстрактное, оно поддается точной количественной оценке. Единицей измерения эффективности баннера принято считать соотношение числа нажатий на баннер к числу его показов. Эта величина называется CTR (Click Through Ratio) и служит основным критерием в оценке эффективности баннера и даже всей рекламной кампании в целом.
Вычисляется CTR очень просто. Если ваш баннер был показан пользователям, к примеру, 1000 раз, и только 10 человек щелкнули на нем, то CTR равен 1 %. И если еще два-три года назад этот показатель в рунете (и тем более в уанете) мог достигать 8–10 %, то сегодня CTR в 0.5–0.8 % является довольно хорошим результатом. Такой «обвал» вызван банальным привыканием пользователей к баннерам. Однако и цена баннерных показов за эти годы сильно упала. Но об этом мы поговорим чуть позже.
В определении CTR прозвучали слова «показ баннера». Что же это такое? Фактически речь идет о единичной загрузке баннера на страницу. К примеру, пользователь зашел на страницу с вашим баннером. Баннер подгрузился — это один показ, пользователь обновил страницу — это второй, на страницу зашел другой пользователь — третий показ. Суть, думаю, ясна.
Низкий CTR отнюдь не свидетельствует о неэффективности баннера. Дело в том, что если вам удастся создать интересный и запоминающийся (пусть и «некликабельный») баннер, он станет носителем имиджевой рекламы, способствуя запоминанию адреса вашего сайта или названия рекламируемой организации.
Несмотря на кажущуюся полезность, CTR не несет в себе много значимой информации. Дело в том, что среди всей массы заглянувших на ваш сайт посетителей неизбежно будет определенное количество людей, которые кликнули на баннер случайно. А кого-то не заинтересует информация, опубликованная на сайте. Для более точной оценки вашей аудитории существует еще два показателя: CTI и CTB.
CTI (Click To Interest) описывает отношение количества посетителей, заинтересовавшихся сайтом, к общему числу посетителей. При определении факта заинтересованности мы вынуждены исходить из совершенных серфером действий, свидетельствующих о его положительной реакции на ваш ресурс. О таком благорасположении можно говорить, если пользователь не ограничился просмотром первой страницы, а наведался еще в несколько разделов. Или если он спустя некоторое время вернулся на сайт снова. Или если занес ресурс в «Избранное».
Другой важной характеристикой эффективности рекламной кампании является CTB (Click To Buy). Эта величина выражает отношение количества посетителей, принявших нужное рекламодателю решение (покупка товара или услуги, регистрация на сайте, загрузка ПО, заполнение анкеты и т. д.), к общему числу оказавшихся на сайте пользователей.
Проследить эти события и просчитать CTI и CTB можно с помощью специально написанных для этой цели CGI-скриптов. Если есть деньги — воспользуйтесь услугами компании SpyLOG: подписаться на какой-нибудь пакет статистики или (что обойдется, конечно, дороже) заказать проведение специального комплексного исследования вашей аудитории.
Источник
www.promo.webcom.by
